Mentre noi italiani rimuginiamo sulle quote di mercato nei Paesi Esteri che via via stiamo perdendo, senza pensare ad iniziative che possano in qualche modo invertire la tendenza, i nostri concorrenti spagnoli partono con la campagna promozionale più ambiziosa di sempre negli Stati Uniti. La Interprofesional del Aceite de Oliva Español, l’associazione che rappresenta tutta la filiera dell’olio di oliva, ha presentato a New York una campagna destinata agli USA per i prossimi tre anni, conscia del fatto che l’America a breve rappresenterà il primo Paese consumatore di olio di oliva nel mondo, con 400.000 tonnellate all’anno.
Negli Stati Uniti importazioni in calo
Il mercato USA sta subendo una profonda trasformazione, anche a causa dei dazi applicati dall’Amministrazione Trump. Lo dimostra il fatto che nei primi dieci mesi del 2025 le importazioni USA di olio extravergine in totale erano già scese del 22,2%. Spagna e Italia sono sempre state i maggiori importatori, a seconda delle annate si alternavano nelle prime due posizioni. Con le restrizioni, nel 2025 la Spagna ha perso 23,2% e l’Italia poco meno del 20%. E stando ai primi dati del 2026, il trend non si è affatto arrestato, anzi. Le esportazioni spagnole tra gennaio e maggio si sono fermate a 54,778 tonnellate, con un ulteriore calo del 21,45%. Il rischio adesso è che i prodotti provenienti da altri Paesi – che già in partenza vengono venduti a prezzi inferiori – ottengano un taglio dei dazi e mettano a rischio il primato spagnolo.
Madrid investe 22 milioni di euro nella campagna pubblicitaria
Madrid ha quindi deciso di correre ai ripari. Ventidue milioni di euro investiti, in un momento in cui negli USA è ancora vivo l’eco dei mondiali e la Spagna è balzata prepotentemente alla cronaca, per rafforzare il primato nell’esportazione già piuttosto consolidato (naturalmente, a scapito dell’Italia). La nuova campagna promozionale intende differenziare gli oli di oliva spagnoli dal resto dell’offerta disponibile sul mercato e lo fa puntando su una forte identità prodotto/Paese: “All in a Drop”, lo slogan ideato a questo proposito, vuole sottolineare la grande qualità del prodotto offerto ma anche rendere l’idea di quanto esso sia importante per la nostra alimentazione. C’è abbastanza materiale su cui riflettere…
Viviana Bardella – Coordinatore della Consulta della Mediazione merceologica di FIMAA Italia – mediatore in olii di oliva
